Professor Me. Herbert Lins – MTE 1143 / Samuel Ribeiro – Marketólogo
O perigo de desconsiderar o marketing eleitoral na campanha política
CARO LEITOR, em tempos de competitividade eleitoral, o sucesso de um candidato não depende apenas de sua popularidade ou propostas, mas também da habilidade de comunicar essas ideias de forma clara, estratégica e gerar conexão com o eleitor. No entanto, muitos pré-candidatos insistem em seguir exclusivamente sua intuição, desconsiderando o trabalho técnico e cuidadoso dos marketólogos/marqueteiros eleitorais contratados para prestar o serviço. Essa postura é não só arriscada como potencialmente danosa ao candidato a qualquer cargo eletivo. O marketing eleitoral é uma ciência social que, embasada em dados, estudos comportamentais e conhecimento profundo do eleitorado, orienta todo o planejamento da campanha. Ignorar essas orientações de profissionais experientes durante entrevistas, reuniões e comícios pode resultar em declarações desastrosas, perda de foco na mensagem central e uma comunicação desalinhada com o público-alvo. Portanto, a lição é clara: o sucesso não é fruto do acaso ou do simples feeling pessoal.
Preparo
A intuição, por mais valiosa que pareça para o candidato, não substitui o preparo. Um marqueteiro eleitoral é capaz de mapear narrativas que melhor repercutem, identificar os temas que mais mobilizam o eleitor e preparar respostas que evitam interpretações equivocadas.
Interferências
Quando os pré-candidatos e candidatos escolhem desviar desse preparo, expõem a campanha ao risco de interferências emocionais, comunicações fragmentadas e até mesmo erros que possam virar notícias negativas.
Risco
O convívio entre o pré-candidato ou candidato exige disciplina, escuta ativa e respeito mútuo entre a sua equipe de marketing eleitoral. Abrir mão dessa parceria técnica em nome da intuição pessoal é um risco que pode custar caro em uma disputa eleitoral cada vez mais acirrada e complexa.
Conscientizar
O pré-candidato ou candidato precisa se conscientizar sobre o verdadeiro valor do marketing eleitoral e a importância de uma comunicação política estratégica, preparada e alinhada, como diferencial para se destacar com eficiência e ética nos espaços de poder e de tomada de decisões.
Definiram
Os pré-candidatos a governador Marcos Rogério (PL) e Hildon Chaves (União) já definiram os seus marqueteiros. Rogério largou na frente, contratando Jorge Gerez, e Chaves bateu o martelo ontem (18) com o marqueteiro paraibano Tonico Bandeira. Os demais pré-candidatos seguem sem definir sua equipe de marketing eleitoral.
Contratação
A contratação do marqueteiro Jorge Nóbrega, também conhecido como Jorge Gerez, pelo pré-candidato a governador Marcos Rogério (PL) gera expectativas e críticas. Quanto às expectativas, a experiência de Gerez em campanhas pode trazer estrutura e inovação à comunicação em disputas eleitorais competitivas.
Tradicional
Quanto às críticas, questiona-se sua abordagem, que pode ser considerada tradicional e focada em técnicas já desgastadas, daí a pergunta: conseguirá conectar o pré-candidato a governador Marcos Rogério (PL) verdadeiramente com o eleitorado rondoniense cada vez mais crítico e exigente?
Equilibrar
O maior desafio do pré-candidato a governador Marcos Rogério (PL) será equilibrar a mensagem tradicional do seu marqueteiro Jorge Gerez com sua mensagem autêntica e moderna, no sentido de evitar que a campanha apareça apenas um conjunto de fórmulas prontas, o que pode afastar eleitores em busca de renovação e transparência.
Chegada
A chegada do paraibano Antonio Carlos Bandeira Botelho, mais conhecido como Tonico Bandeira, à pré-campanha e campanha do pré-candidato a governador Hildon Chaves (União) é uma grande surpresa para o meio político rondoniense.
Filho
Tonico Bandeira é filho do veterano jornalista paraibano Sérgio Botêlho, esse último atuou como assessor de imprensa de grandes políticos paraibanos a exemplo dos ex-governadores paraibanos Wilson Braga (PDT) e José Maranhão (MDB).
Expert
O tio de Tonico Bandeira é o jornalista paraibano Nonato Bandeira. Nonato atuou como secretário de comunicação dos governadores paraibanos José Maranhão (MDB), Ricardo Coutinho (PT) e João Azevedo (PSB). Ele é um expert em estratégia política.
Incine
Tonico Bandeira nasceu com a veia para a comunicação. Chegou a Brasília acompanhado do pai, Sérgio Botelho. O produto dessa imigração ganhou corpo e tem nome, Incine Comunicação, uma das agências de publicidade mais requisitadas da capital do Brasil.
Atuou
Assim como eu, Tonico Bandeira estudou no Colégio Arquidiocesano Pio XII em João Pessoa, capital da Paraíba. Ele atuou em campanhas eleitorais no Distrito Federal, Minas Gerais, Goiás, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul e coleciona vitórias no seu portfólio em marketing político e eleitoral.
Sala
No Colégio Arquidiocesano Pio XII, eu dividi sala com o irmão de Tônico Bandeira, Sérgio Botelho Filho, jornalista com atuação no Senado Federal e Câmara dos Deputados. Sérgio assessora atualmente o senador distrital Izalci Lucas (PL).
Revelaram
Fontes palacianas revelaram à coluna que o governador Coronel Marcos Rocha (PSD) deverá trazer o marqueteiro Marcelo Vitorino para a campanha do pré-candidato a governador Adailton Fúria e do pré-candidato a senador Luis Fernando, ambos do PSD.
Carrega
Marcelo Vitorino possui conhecimento sólido do cenário político local e estadual, o que facilita a compreensão do eleitorado e dos anseios específicos. Vitorino carrega no seu portfólio habilidade em comunicação direta e conta com um histórico de desenvolver campanhas com comunicação clara, aspecto importante para construir confiança e engajamento.
Verdade
No podcast RD Entrevista com Vinicius Canova no jornal eletrônico Rondônia Dinâmica, o pré-candidato a governador Pedro Abib (MDB) faltou com a verdade ao afirmar que sua pré-candidatura nasceu sem o conhecimento e aval do senador Confúcio Moura (MDB) mediante tratativas diretas com o presidente nacional da legenda, Baleia Rossi.
Revelei
O pré-candidato a governador Pedro Abib (MDB) no RD Entrevista com Vinicius Canova, repito, falta com a verdade quando diz que “essa candidatura não é do Confúcio Moura”. Como não, se no mês de outubro do ano passado eu revelei a articulação de bastidores de pessoas ligadas a Confúcio para filiar Pedro ao MDB e fazê-lo candidato a governador pela legenda?
Ameaça
Dessa minha coluna não esotérica, como bem disse o jornalista Vinicius Canova, revelando as pretensões do professor Pedro Abib de disputar o governo de Rondônia pelo MDB, resultou numa ameaça velada da Faculdade Católica de Rondônia (FCR) de me processar. O pai e a mãe de Pedro fundaram e gerenciam a FCR.
Auditoria
Corre a boca miúda que a atual gestão da Faculdade Católica de Rondônia (FCR) não sobreviveria a uma auditoria contábil séria da Arquidiocese na contabilidade da instituição. Por sua vez, o Hospital Universitário da FCR no antigo Hotel Vila Rica, anunciado com todas as pompas, continua no campo das ideias.
Aceita
Para finalizar a polêmica, a coluna aceita o pedido de desculpas e a mea-culpa do pré-candidato a governador Pedro Abib, do MDB, em relação à ameaça velada no passado de intimidar com processo este colunista por revelar articulações de bastidores do poder. A coluna também agradece o gesto de solidariedade do jornalista Vinicius Canova, do jornal eletrônico Informa Rondônia, apresentador do RD Entrevista, produzido pelo Rondônia Dinâmica.
Simbolizou
O deputado estadual Alan Queiroz (PL) promoveu uma sessão solene na manhã de ontem (18) na ALERO, para homenagear Nossa Senhora Auxiliadora, padroeira de Porto Velho. A sessão solene de homenagem foi marcada pela fé, simbolizou respeito, devoção e valorização das tradições cristãs de quem professa o catolicismo em Rondônia.
Destacando
A pré-campanha a deputado estadual do médico Luiz Eduardo Maiorquin (Republicanos) vem se destacando pela proximidade com a população e pelo discurso voltado à humanização da saúde pública. Maiorquim, com postura equilibrada e diálogo aberto, conta com sua trajetória profissional de credibilidade para conquistar uma cadeira na ALERO.
Condução
O vereador Gedeão Negreiros (PSDB) tem demonstrado equilíbrio, firmeza e responsabilidade na condução da Câmara Municipal de Porto Velho (CMPV) em momentos de crise. Sua postura conciliadora e capacidade de diálogo fortalecem a estabilidade institucional e garantem serenidade nos debates mais delicados.
Convívio
Em tempos de tensão política, como a crise entre o vereador Marcos Combate (Avante) e setores da imprensa, liderança madura e compromisso com a verdade dos fatos fazem a diferença na preservação da imagem dos pares e da Casa de Leis, bem como no convívio harmônico com o quarto poder, a imprensa.
Rumo
A pré-campanha de deputado federal do vereador Pastor Evanildo (PSD) de Porto Velho demonstra organização, carisma e forte conexão com a comunidade local. Sua atuação próxima aos eleitores transmite confiança e compromisso. Esses atributos são fundamentais para construir uma base sólida rumo a Câmara dos Deputados.
Sério
Falando sério, o marketing eleitoral atual incorpora ferramentas digitais, análise de dados, construção de narrativa, definição de estratégias on-line/off-line de campanhas eleitorais e técnicas de segmentação de público-alvo que demandam uma coordenação rigorosa e consistente, difícil de ser gerida apenas pela intuição. A desconexão entre candidatos e equipe de comunicação e estratégia da campanha pode criar um ambiente de conflito e desorganização, levando todos à derrota eleitoral.
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